中国新富

最近看到特约撰稿人沙莎如下的描述：

她的朋友在尼泊尔一家手工艺品店遇到一对操浙江口音的夫妻，是跟随团队到尼泊尔旅行。夫妇两个一进店门就拜托翻译问，你们这里最贵的壁挂毯是哪一个？ 当时店家迟疑片刻，拿出一条之前有人询问过价格的毯子，然后开了一个10倍的价。这对夫妻想都没想就要了5条。然后又指向一套手工艺品，提了同样的要求——要这套东西中最贵的一款。

她的朋友一边讲这个故事，一边抱怨说，他们最好别说自己是从中国来的。作者笑答，这就是富人的购物哲学嘛，不求最好，但求最贵！你有的是货比三家的时间，人家有的是横扫市场的金钱。

而且，对于这个世界的一部分富人来说，花我的钱，买最贵的东西，那是一种成功者的姿态。 出门旅行，报贵宾团乘头等舱住最贵的酒店，那才称得上完美假期。回来见到亲朋，可以炫耀一番顺便说一句，我买了当地最贵的东西送你。当然，最贵的，那要送最重要的“朋友”，等值等价才称得上匹配。

我看到这里，会想到一个问题，毕竟在尼泊尔这样的国度，再贵也是有限度的，她们的工艺品再贵也不过是发达国家地区产品的一个零头而已。所以这些中国富人在此“炫耀”一下还是可以理解的。如果我们随便换个地点，去到意大利的林宝基尼，进入电脑配车室，你的要求可以是无限的，奢华可以是不能再加以想象的，花的银子可以是N座金山银山。但那个时候，你看看中国的这些富人还能有几个在那里喘气的？况且，很多消费最终转嫁到公款或是企业成本中，那么这些花销自然显得微不足道了。这也是中国的一大消费特色！

这个世界上当然没有“最贵”和“最好”。不过富人的消费逻辑是，商家定价最贵的那个，通常就是最好的。这条逻辑，尤其适用于崛起中的新富。

这两天，美国国家地理频道在循环播放广州正建造的全球最高电视观光塔的广告，据说是在全球征名。又联想到几年前，某江南名校迎接百年校庆，校长提出 要建一幢高楼，为的就是，可以从城市另一端一眼看到。这里，且不说广州是否需要一个新地标，也不管一幢高楼建在古色古香的园林式校园里是不是协调，“但求 最高”才是重点。

由此看来，最字头也不是富人特有的标签了。奔命的白领、发展中的城市、百年文化名校，都可以顶着“最”字在阳光下为“荣耀”代言。

这篇短文中也提到前不久，意大利大牌Versace关闭了全部日本门店，退出日本市场，转向了中国扩张。作者认为，这也许说明，类似的奢侈品，在中国很有人捧场。不过，也一定有不少奢侈品牌日后惊讶的发现，它们在中国的消费者，并不同于它们在欧美的显贵一族，而主要是崛起中的新贵，这部分人甚至可以用自己月收入甚至年收入的全部来做奢侈品消费。无所谓主张，也无所谓是不是被公众信息给忽悠了。在新富心里，成功的荣耀在于得到多数人的羡慕，而这多数人，也正是被公众信息忽悠的一群。

我同意这个看法，在中国你会很容易发现一众的名牌拥戴者所使用的物品基本围绕着一个共同的核心和主线，这说明了什么？这说明她们被同一种信息所引导，范围是狭义的，更加谈不上什么是品味见地。只求你有我有，羊群心理而已。着实被忽悠的一族！
Versace全线退出日本，再次印证了日本人独特的消费水准及对事物苛刻的认知。绝不轻易受媒体所忽悠！ Versace自 Gianni Versace因同性纠葛被击毙后，Versace妹妹的经营早已大不如前，设计的产品也每况愈下。日本人的触觉是敏锐的，因此Versace马上不在受到日本人的青睐和垂怜，从而走向日本市场的消亡。除了 Versace，还有瑞典的 Ikea也兵败日本，同样的道理，Ikea虽然不能算是忽悠，但是其制品的用料做工都是很cheap的。

Versace将主力转向中国？希望中国的消费者们最好也提高自己的鉴赏能力。不要被一次又一次的忽悠所误导！做一个知性的高端消费者。